Publicidade e propaganda: veja a grade curricular do curso

No curso de Publicidade e Propaganda, matérias teóricas e práticas compõem a grade curricular. Assim, essa graduação prepara o profissional de uma forma completa para atuar de maneira competente e estratégica no mercado de trabalho.

Algumas disciplinas se destacam devido ao seu grande peso no dia a dia do profissional e, neste artigo, você vai descobrir quais são elas. Continue lendo e conheça a grade curricular completa da faculdade de Publicidade e Propaganda, além das matérias que mais se destacam.

Veja, também, como foi a experiência acadêmica de Thiago Murça de Almeida e a opinião dele sobre as disciplinas que cursou. Thiago é graduado em Publicidade e Propaganda e pós-graduado em Gestão de Marketing Digital e Mídias Sociais, além de ser pós-graduando em Revisão de Textos. Confira tudo a seguir!

O que se aprende em Publicidade e Propaganda?

“As disciplinas oferecidas cobriram uma gama ampla de conhecimentos, desde teorias da comunicação até práticas em design, semiótica, conteúdos científicos e redação publicitária”, explica Thiago.

Você também vai aprender tudo sobre áreas gerais da Publicidade e Propaganda, como pesquisa de mercado, planejamento de mídia, marketing digital e branding, além de disciplinas mais práticas, como direção de arte, redação publicitária e produção audiovisual.

A grade ainda pode conter conteúdos específicos, técnicas e ferramentas do dia a dia do publicitário, como redes sociais, análise SWOT, Google Analytics, ferramentas Adobe, ROI (Return on Investment) e SEO (Search Engine Optimization).

Sobre as matérias, estudos e ferramentas práticas, Thiago afirma:

Como é a grade curricular de Publicidade e Propaganda por semestre?

Na faculdade de Publicidade e Propaganda, a grade curricular é dividida em oito semestres, pois o curso dura 4 anos. Eles trazem disciplinas práticas e teóricas. Veja a seguir o conteúdo do curso de Bacharelado.

1º semestre

• Comunicação e discurso;
• Teoria da comunicação;
• Legislação e ética na comunicação;
• Optativa I.

2º semestre

• Sistemas brasileiros de comunicação;
• Gestão de projetos e eventos;
• Redação publicitária geral;
• Optativa II.

3º semestre

• Psicologia da comunicação;
• Marketing digital;
• Criação publicitária;
• Computação gráfica;
• Sociedade brasileira e cidadania;
• Projeto de extensão I;
• Gestão mercadológica na era digital.

4º semestre

• Comunicação de marketing em meios digitais;
• Fotografia aplicada à publicidade e propaganda;
• Criação e produção publicitária em rádio;
• Novas tecnologias aplicadas à comunicação;
• Comunicação, ciência e tecnologia.

5º semestre

• Comunicação integrada organizacional;
• Planejamento e gestão estratégica;
• Marketing estratégico;
• Gerenciamento de marcas;
• Idiomas instrumentais para comunicação;
• Projeto de extensão II.

6º semestre

• Produção publicitária para TV e cinema;
• Estética e história da arte;
• Produção gráfica;
• Criação publicitária para TV e cinema;
• Gestão de indicadores.

7º semestre

• Direção de arte;
• Empreendedorismo e inovação;
• Pesquisa em comunicação e comportamento do consumidor;
• Trade marketing;
• Design thinking e inovação dos modelos de negócios;
• Projeto de extensão III.

8º semestre

• Gestão e planejamento de mídia;
• Propaganda política;
• Optativa III;
• Optativa IV.

Quais são as 10 matérias mais importantes em Publicidade e Propaganda?

Em Publicidade e Propaganda, as matérias do curso que se destacam são aquelas que trazem conhecimentos focados no dia a dia do profissional. Contudo, todas as disciplinas são fundamentais.

Veja a seguir as matérias que se destacam na grade curricular da graduação.

1. Teoria da Comunicação

Essa disciplina geralmente é estudada no primeiro semestre do curso.

O que se aprende em Teoria da Comunicação

Mostra como aconteceu a evolução do processo de comunicação ao longo da história. Apresenta as principais redes de comunicação global e uma visão crítica sobre a história dos meios de comunicação, suas tecnologias e tendências.

Como Teoria da Comunicação é ensinada no curso de Publicidade e Propaganda

É uma disciplina essencialmente teórica, por isso, serão utilizados livros, apostilas e outros suportes para leitura, além de exemplos de como a comunicação acontecia antigamente.

Dicas para aprender Teoria da Comunicação

Para aprofundar o conhecimento, vale fazer a leitura de obras como “O livro da história da comunicação” (Otávio Roth e Ruth Rocha) e “História das teorias da comunicação” (Armand Mattelart).

Para que serve a Teoria da Comunicação no mercado de trabalho

“As disciplinas que exploravam as ‘Teorias da Comunicação’ foram como um guia para entender como as mensagens são percebidas pelas pessoas. Com esse conhecimento, consegui criar campanhas mais eficazes, alinhadas não apenas com o que eu queria comunicar, mas também com como o público iria interpretar essas mensagens”, conta Thiago.

2. Redação Publicitária

Essa disciplina geralmente é aprendida no segundo semestre do curso.

O que se aprende em Redação Publicitária

O estudante aprende as técnicas para redigir textos publicitários em geral. Vai aprender a estrutura desse gênero textual e como as peças devem ser compostas em seus mais diferentes formatos.

Como Redação Publicitária é ensinada no curso de Publicidade e Propaganda

É apresentada a parte teórica para o estudante aprender a estrutura da redação publicitária e como produzir textos persuasivos. Mas a prática também é importante para que o estudante possa treinar sua escrita.

Dicas para aprender Redação Publicitária

A leitura de exemplos é uma excelente forma de aprender mais sobre redação publicitária, mas prestando atenção nas técnicas utilizadas, na linguagem aplicada, na maneira de construir as frases, entre outros detalhes.

Para que serve a Redação Publicitária no mercado de trabalho

Essa disciplina é a base do trabalho de quem se forma em Publicidade e Propaganda. Afinal, independentemente da área de atuação, é preciso saber como se comunicar com o público de acordo com o objetivo que se pretende alcançar. Para isso, é fundamental dominar as técnicas.

3. Legislação e Ética

Essa matéria costuma compor a grade do primeiro semestre do curso de Publicidade e Propaganda.

O que se aprende em Legislação e Ética

Nessa disciplina, o estudante vai aprender os princípios éticos da profissão. Vai conhecer a legislação vigente, assim como regras e recomendações de órgãos importantes, como Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) e Associação Brasileira de Publicidade (ABP).

Como Legislação e Ética é ensinada no curso de Publicidade e Propaganda

Essa também é uma disciplina teórica da graduação em Publicidade e Propaganda. Portanto, é ensinada por meio da apresentação da legislação, portarias, normas e outras regulamentações. Mas pode haver exemplos e estudos de caso.

Dicas para aprender Legislação e Ética

O ideal é pesquisar mais a fundo sobre a legislação que regulamenta essa profissão e sobre os fundamentos éticos do profissional. Vale acompanhar as sugestões de leitura feitas pelo professor, assim como o material indicado nas referências bibliográficas de cada aula.

Para que serve a Legislação e Ética no mercado de trabalho

A ética na publicidade norteia o trabalho e a postura de todos os profissionais da área, como Thiago esclarece:

“À medida que avançamos para um cenário onde a transparência e a responsabilidade são mais valorizadas, ter esse embasamento ético se torna um diferencial. Isso não só constrói uma reputação sólida, mas também se alinha às expectativas dos consumidores, o que é fundamental para o futuro da profissão”.

4. Fotografia Publicitária

Essa matéria costuma ser vista pelos estudantes no quarto semestre do curso.

O que se aprende em Fotografia Publicitária

Na faculdade de Publicidade e Propaganda, matérias como fotografia publicitária ajudam a ampliar as competências do profissional. Isso porque as imagens são recursos poderosos na publicidade.

Nesse curso, os estudantes vão aprender conceitos, a usar equipamentos, dispor produtos, entre outras habilidades que favorecem a comunicação com o público por meio de imagens.

Como Fotografia Publicitária é ensinada no curso de Publicidade e Propaganda

Teoria e prática se aliam no ensino dessa disciplina. Os estudantes terão conteúdos em sala e também poderão participar de laboratórios de fotografia para exercitarem o conhecimento apreendido.

Dicas para aprender Fotografia Publicitária

É válido se aprofundarsobre técnicas de fotografia como um todo, a fim de ter um olhar mais aguçado para a captura de imagens. Vale pegar dicas com fotógrafos profissionais e fazer análises críticas de fotografias feitas pelas empresas e lojas, a fim de entender a maneira como as cenas são compostas e de acordo com cada situação.

Para que serve a Fotografia Publicitária no mercado de trabalho

É um conhecimento importante para todos os profissionais, mas principalmente para aqueles que desejam seguir pela área da fotografia, para quem se interessa por comunicação visual, por branding, gestão de marcas, produção audiovisual e outros setores que envolvem as estratégias de comunicação por imagens.

5. Comportamento do Consumidor

O estudante poderá aprender sobre comportamento do consumidor no sétimo semestre.

O que se aprende em Comportamento do Consumidor

Apresenta os modelos de comportamento do consumidor e ainda os fatores que costumam influenciar as decisões tomadas por eles. Também aborda o estudo de mercado, a identificação de segmentos, os setores mais atrativos e as tendências. 

Como Comportamento do Consumidor é ensinado no curso de Publicidade e Propaganda

Os conceitos teóricos são a base para aprender essa disciplina. No entanto, a aquisição de conhecimento se torna mais intensa por meio da apresentação de exemplos e casos, inclusive para entender a estratégia adotada pelas empresas com foco no comportamento do seu público-alvo.

Dicas para aprender Comportamento do Consumidor

Estudar casos de sucesso de grandes empresas é uma excelente maneira de aprender mais sobre comportamento do consumidor. Além de acompanhar as postagens de agências de publicidade e marketing digital. Vale, ainda, estudar também um pouco sobre psicologia do consumidor.

Para que serve Comportamento do Consumidor no mercado de trabalho

Em Publicidade e Propaganda, as matérias da faculdade preparam o estudante para se conectar melhor com o público. Por isso, estudar sobre comportamento do consumidor é indispensável em qualquer área de atuação e fundamental para realizar um trabalho melhor, como Tiago explica:

Thiago vai além, pois também fala como estudou a relação entre digitalização e mudanças de hábitos de consumo:

“Outra área relevante foi o estudo das tendências emergentes e a compreensão teórica das mudanças nos padrões de consumo de mídia. Como estamos passando o tempo todo por processos de digitalização, entender as teorias por trás dessas transformações me deu uma vantagem na adaptação às demandas do mercado”.

6. Marketing digital

Essa matéria, geralmente, faz parte do conteúdo do terceiro semestre.

O que se aprende em Marketing digital

O estudante vai aprender as técnicas por trás do marketing e da publicidade online, ou seja, principalmente aquilo que é veiculado na internet. Poderá ver temas como:

• marketing de influência;
• redação publicitária digital;
• planejamento de mídia;
• pesquisa de mercado;
• pesquisas de opinião;
• redes sociais;
• marketing de atração; 
• entre muitos outros.

Como Marketing digital é ensinado no curso de Publicidade e Propaganda

Aqui também temos a união da teoria e da prática. Os estudantes vão aprender técnicas, estratégias e ferramentas. Ao mesmo tempo, poderão desenvolver os seus próprios projetos e campanhas fictícias para treinar conhecimentos. Foi a experiência que Thiago teve ao longo do curso:

“[Tive] disciplinas que envolviam projetos reais, como a criação de campanhas publicitárias desde a concepção até a execução, [que] foram incrivelmente valiosas”.

Dicas para aprender Marketing digital

Existem muitos sites de agências de marketing que veiculam conteúdos valiosos para ampliar o conhecimento nessa disciplina. É o caso da HubSpot, da Rock Content e da RD Station. Também vale acompanhar profissionais como Neil Patel e ainda influenciadores digitais da área.

Para que serve Marketing digital no mercado de trabalho

É um conhecimento indispensável, uma vez que o meio digital está em grande evidência. Aprender marketing aplicado nesse ambiente é fundamental para garantir a comunicação online com o público, assim como uma presença mais forte dos clientes que o profissional vai atender no futuro.

7. Criação publicitária

No terceiro semestre, o estudante aprende sobre criação publicitária em geral. Também poderá aprender sobre a criação publicitária voltada para o rádio, geralmente no quarto semestre, e ainda focada em TV e cinema, no sexto semestre.

O que se aprende em Criação publicitária

O estudante vai aprender a definir objetivos para campanhas e ações, assim como as estratégias que podem ser utilizadas para alcançar esses objetivos. É uma disciplina que parte para o campo das ideias e da criatividade.

Como Criação publicitária é ensinada no curso de Publicidade e Propaganda

A matéria trabalha, além dos conhecimentos, as habilidades do estudante. Isso porque a área tem a ver com a geração de ideias para campanhas e ações. Sendo assim, o estudante aprenderá conceitos e teorias, mas também terá alguns desafios e práticas para exercitar a criatividade e o pensamento analítico.

Dicas para aprender Criação publicitária

Analisar campanhas e peças publicitárias é um bom caminho. Isso permite ter inspirações, compreender estratégias e ampliar o olhar e o pensamento para ter as próprias ideias de maneira estratégica.

Sobre esse assunto, Thiago destaca novamente o papel da sua formação para aguçar a análise de crítica em campanhas do mundo real:

Para que serve a Criação publicitária no mercado de trabalho

Essa matéria também ensina o estudante a trabalhar em grupo, uma vez que a dinâmica das agências é exatamente essa. Por isso, a disciplina é importante para integrar um time e praticar a colaboração, desenvolvendo essa soft skill. Foi o que aconteceu com Thiago.

“Essa experiência prática não apenas desenvolveu minhas habilidades técnicas, mas também me ensinou a lidar com prazos apertados e a trabalhar de forma colaborativa, habilidades essenciais no dia a dia de um publicitário”.

8. Novas tecnologias aplicadas à comunicação

O estudante verá essa disciplina, provavelmente, no quarto semestre.

O que se aprende em Novas tecnologias aplicadas à comunicação

Como o nome indica, serão apresentadas as tecnologias utilizadas atualmente no processo de comunicação. O estudante vai aprender as principais informações sobre os vários canais e como utilizar cada um deles no momento ideal para estabelecer a conexão com o público.

Como Novas tecnologias aplicadas à comunicação é ensinada no curso de Publicidade e Propaganda

A teoria é importante para o estudante se inteirar acerca dessas novas tecnologias e de como o processo de comunicação acontece. Mas também poderão ser apresentados alguns equipamentos para ter familiaridade com eles. Isso pode ser feito, por exemplo, no laboratório de TV, áudio, edição ou informática.

Dicas para aprender Novas tecnologias aplicadas à comunicação

Thiago recomenda ir além da sala de aula e ser proativo:

“O aluno que investe tempo, inclusive fora da sala de aula, em entender melhor o funcionamento da tecnologia que ele usará no mercado sai na frente. Na minha opinião, a proatividade para o entendimento desses temas ‘subjacentes’ ao conteúdo principal da grade é um dos maiores diferenciais”.

Para que serve Novas tecnologias aplicadas à comunicação no mercado de trabalho

Como tudo atualmente envolve tecnologia, essa disciplina é fundamental para os profissionais que seguem em todas as áreas da Publicidade e Propaganda. Independentemente do canal que escolhem para atuar, é importante aprender a usar as principais tecnologias envolvidas no processo de comunicação e interação.

9. Gerenciamento de marcas

Geralmente, essa matéria aparece na grade curricular no quinto semestre do curso.

O que se aprende em Gerenciamento de marcas

O estudante vai aprender como garantir que a marca tenha uma comunicação alinhada com o seu propósito, missão e valores. Também para que a interação com o público, a linguagem, as campanhas, ações e peças estejam sempre de acordo com a sua identidade, a fim de manter a imagem positiva no mercado e ganhar cada vez mais consumidores.

Como Gerenciamento de marcas é ensinada no curso de Publicidade e Propaganda

Os conceitos da disciplina trazem a base teórica para o aprendizado do estudante. Mas ele também vai entender na prática como as marcas se posicionam. Isso pode ser feito, por exemplo, por meio de estudos de caso e da análise da postura dos setores de relações públicas, que permitem compreender o posicionamento estratégico das marcas, além do papel fundamental da equipe de Publicidade e Propaganda nesse processo.

Dicas para aprender Gerenciamento de marcas

Conferir as redes sociais das empresas mais bem-sucedidas do mercado pode ajudar a entender como é feita a gestão de marca. Isso porque traz o cenário de como lidar com diferentes situações, por exemplo, elogios, sugestões, reclamações, discursos de ódio e outros.

Além disso, mostra a maneira como as empresas se posicionam diante de situações de grande repercussão ou em relação a determinadas causas.

Para que serve Gerenciamento de marcas no mercado de trabalho

A marca pode ser o nome de uma empresa, um produto, uma solução que ela entrega, uma instituição ou até mesmo uma personalidade. Por isso, todo profissional que trabalha com Publicidade e Propaganda precisa saber como gerenciar essa marca, ou seja, a identidade que tem contato com o público para garantir o seu correto posicionamento de mercado.

10. Marketing estratégico

O marketing estratégico é uma disciplina geralmente vista no quinto semestre da faculdade.

O que se aprende em Marketing estratégico

O estudante vai aprender a identificar necessidades e definir objetivos para traçar as melhores ações e estratégias, que permitam alcançar os resultados desejados. Também a direcionar esforços e investimentos da maneira correta.

Como Marketing estratégico é ensinado no curso de Publicidade e Propaganda

A teoria ajuda no ensinamento de técnicas para desenvolver estratégias de marketing. No entanto, o estudante também precisa trabalhar suas próprias habilidades, uma vez que é necessário ter pensamento analítico e crítico, visão inovadora e criatividade, além de realizar uma boa análise de mercado e da concorrência.

Dicas para aprender Marketing estratégico

Mais uma vez, os estudos de caso ajudam bastante a complementar o conhecimento adquirido na universidade. É interessante conferir os resultados expostos pelas agências de marketing, por exemplo, a fim de entender quais eram os objetivos, as ações que foram implementadas e o que foi possível alcançar com essas estratégias.

Para que serve Marketing estratégico no mercado de trabalho

Essa disciplina é fundamental para o profissional ter uma atuação mais competente no mercado. Foi o que aconteceu com o Thiago, como ele conta:

“Aprendi a desenvolver campanhas mais alinhadas com as necessidades do cliente, considerando o público-alvo. Isso teve um impacto direto na minha capacidade de criar peças publicitárias mais eficazes”.

Há matérias optativas em Publicidade e Propaganda?

Na faculdade de Publicidade e Propaganda, a grade curricular também engloba as disciplinas ou matérias optativas. Elas fazem parte da carga horária do curso e precisam ser cumpridas quando aparecem no cronograma do semestre.

O que são matérias optativas no curso de Publicidade e Propaganda?

Na graduação em Publicidade e Propaganda, as matérias do curso que são optativas podem ser escolhidas pelo estudante. A faculdade oferece algumas alternativas e ele pode escolher o tema que mais desperta o seu interesse. Deverá cumprir as atividades propostas para completar a carga horária obrigatória. 

É uma ótima oportunidade de explorar e se aprofundar em temas do seu interesse ao longo da graduação. Escolha com sabedoria!

Quais são as matérias optativas no curso de Publicidade e Propaganda?

Da mesma forma como acontece em outros cursos, na faculdade de Publicidade e Propaganda as matérias optativas costumam variar de uma instituição para outra. De toda forma, envolvem temas dessa área de conhecimento ou de áreas correlacionadas, a fim de complementar o aprendizado do estudante. Exemplos são disciplinas ligadas a temas como Metodologias Ágeis, Design Thinking, Empreendedorismo e Projeto de Vida. 

Atividades complementares em Publicidade e Propaganda?

A carga horária desse curso também envolve as atividades complementares. Elas podem ser realizadas ao longo dos semestres, mas precisam ser entregues até o final do curso para receber o diploma. Geralmente, as faculdades pedem um número mínimo de horas cumpridas com atividades complementares. 

O que são atividades complementares no curso de Publicidade e Propaganda?

São atividades que complementam o aprendizado por meio de conhecimento teórico ou prático. O estudante poderá fazer cursos, participar de projetos, assistir a palestras, fazer a leitura de livros, artigos, entre outros mais, com temas relacionados às disciplinas do curso de Publicidade e Propaganda.

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Métodos e critérios de avaliação no curso de Publicidade e Propaganda

O processo de avaliação costuma envolver provas, trabalhos, atividades individuais e em grupo, projetos, o cumprimento dos conteúdos, a participação em laboratórios, entre outros. Enfim, a presença do estudante nas aulas e o seu desempenho nas atividades propostas pela faculdade. Todas elas têm um peso diferente na média para aprovação.

Como você pode ver, na faculdade de Publicidade e Propaganda, as matérias são bem dinâmicas. Por isso, garantem toda a teoria e ainda possibilitam momentos práticos para preparar muito bem o profissional para o mercado de trabalho. Mas, para investir em um curso de qualidade, procure pelas faculdades com boas notas junto ao Ministério da Educação (MEC). 

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