Se você está decidindo entre as áreas de Marketing ou Publicidade e Propaganda, precisa saber que as duas são promissoras, envolventes e com alto potencial criativo, mas apresentam uma forte concorrência entre seus profissionais e empresas.
Na graduação, o curso de Marketing e o de Publicidade trazem conhecimentos teóricos e práticos que ajudam os alunos em uma formação diferenciada para as demandas atuais. Ferramentas de gestão e de criação misturam-se com análises comportamentais dos consumidores e as formas mais eficientes de conquistá-los.
Já se imaginou criando campanhas publicitárias e estratégias de marketing que podem triplicar as vendas de uma empresa? Então, veja neste post como funcionam essas áreas de atuação e qual delas é a ideal para seu perfil.
Marketing ou Publicidade: entendendo as principais diferenças
Analisando as áreas de atuação e cargos que os profissionais de marketing e de publicidade podem exercer, é possível identificar algumas características que os diferem, e, por consequência, exigem conhecimentos e habilidades distintas.
O profissional de marketing, por exemplo, é mais estratégico, precisa considerar outras áreas do negócio, ter foco nas métricas e nos resultados das suas ações. Já o publicitário deve otimizar suas campanhas com criatividade, adequação da linguagem e alinhamento com o orçamento previsto para o projeto.
O foco da Publicidade é promover e valorizar a identidade do negócio, usando, para isso, elementos de comunicação, promoção e relacionamento, inclusive nas plataformas digitais.
Já o Marketing visa a criação, a comunicação e o fomento do valor dos produtos ou dos serviços de um negócio, usando, para isso, estratégias que usam preço, praça, produto e promoção, entre outros elementos, para atingir seus objetivos.
O que faz um profissional de publicidade?
É muito comum que as pessoas generalizem Marketing e Propaganda e Publicidade, mas elas são áreas distintas, tanto por suas estratégias como por seus objetivos.
O objetivo da Publicidade está em divulgar uma ideia, conceito, produto, serviço ou indivíduo de forma direcionada e estratégica; portanto, ela é uma ferramenta de influência e de comunicação com seu público-alvo.
Nesse sentido, o profissional que fizer o curso de Publicidade e Propaganda vai planejar, criar e executar campanhas publicitárias de acordo com os objetivos propostos e alinhá-las com as estratégias de vendas, o que inclui gestão da marca, imagem do negócio e sua relação institucional com o mercado em que atua.
Entre os principais cargos e especialidades do publicitário, estão:
- atendimento e sucesso do cliente com a análise das necessidades do contratante, negociação do escopo do serviço e repasse da demanda para a área de criação;
- criação e desenvolvimento dos elementos da campanha publicitária. Aqui, a área de planejamento atua de forma alinhada com designers, programadores, produtores de conteúdo e demais profissionais criativos do negócio;
- mídia, com a escolha do veículo de divulgação e a produção de peças publicitárias personalizadas;
- gestão de contratos publicitários, que faz a administração de todas as áreas do setor de Publicidade de um negócio, acompanha sua performance e promove ajustes em suas estratégias para potencializar seus resultados.
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O que faz um profissional de marketing?
O Marketing tem uma abrangência maior, pois relaciona-se com a estratégia e o posicionamento de uma empresa ou de um profissional. Assim, a partir de seu planejamento, as ferramentas de publicidade e de propaganda podem ser utilizadas como parte de suas ações.
Nesse cenário, o profissional de marketing vai buscar canais, argumentos e estratégias que tornem indivíduos, produtos e serviços mais relevantes e necessários para seu público-alvo.
Percebeu que citamos a promoção de indivíduos tanto nas atribuições dos publicitários como dos profissionais de marketing? Isso acontece porque políticos, celebridades e influenciadores podem recorrer a essas áreas e estratégias para se promoverem.
Entre os principais cargos e especialidades do profissional de marketing, temos:
- Analista de Marketing: faz o acompanhamento do projeto personalizado para cada cliente considerando as métricas de sucesso que foram estabelecidas, por exemplo, o aumento da visibilidade da marca nas redes sociais;
- Gestor de Mídias Sociais: profissional focado na gestão das mídias sociais de uma empresa. Ele realiza as estratégias para impulsionar o engajamento dos seguidores, indica investimentos para ganhar destaque, trabalha os conteúdos de interesse e promove interações com o público-alvo da marca;
- Diretor de Marketing: responsável pela consolidação de toda a estratégia do setor e sua integração com outras áreas do negócio;
- Especialista em SEO: focado em otimizar o site da empresa para os mecanismos de busca, aumentando a visibilidade e o tráfego orgânico. Ele realiza pesquisas de palavras-chave, cria e ajusta conteúdos, e melhora a estrutura do site para garantir melhores rankings nos resultados de busca;
- Especialista em PPC (Pay-Per-Click): gerencia campanhas pagas em plataformas como Google Ads e redes sociais. Ele cria anúncios, define orçamentos e monitora o desempenho para garantir o melhor retorno sobre o investimento (ROI);
- Analista de Conteúdo: responsável pela criação e gestão de conteúdos que engajam o público e promovem a marca. Ele escreve posts para blogs, desenvolve materiais ricos como e-books e whitepapers, e garante que todos os conteúdos estejam alinhados com a estratégia de marketing;
- Analista de Dados de Marketing: coleta, analisa e interpreta dados de campanhas de marketing para fornecer insights valiosos. Ele utiliza ferramentas analíticas para medir o desempenho, identificar tendências e sugerir melhorias nas estratégias;
- Profissional de E-commerce: gerencia as operações diárias de uma loja online, incluindo a gestão de produtos, atendimento ao cliente e otimização do site. Ele trabalha para aumentar as vendas online através de estratégias de marketing digital eficazes;
- Especialista em Email Marketing: cria e gerencia campanhas de email para engajar o público e promover produtos ou serviços. Ele segmenta listas de contatos, desenvolve conteúdos personalizados e utiliza ferramentas de automação para enviar mensagens direcionadas;
- Analista de Marketing de Produto: trabalha em estreita colaboração com as equipes de desenvolvimento de produtos e vendas para promover novos produtos. Ele realiza pesquisas de mercado, desenvolve estratégias de lançamento e cria materiais promocionais para apoiar as vendas.
Mas a área de atuação do Marketing é muito ampla, permitindo que profissões alternativas também sejam exercidas por seus formandos. Por isso, uma boa dica é buscar estágios na especialidade desejada usando o Canal Conecta. Trata-se de uma plataforma disponível para os alunos aqui da Anhanguera, conectando as melhores vagas de estágio e de emprego ao seu perfil profissional.
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Como escolher entre Marketing ou Publicidade?
Suas duas áreas muito interessantes e com grandes oportunidades de trabalho, então, como escolher entre uma delas? Aqui vão algumas considerações:
- o profissional de marketing deve ter um perfil analítico, afinal de contas, precisa fazer testes que demonstram quais ações têm melhores desempenhos com o público, acompanhar indicadores etc.;
- os dois profissionais, de marketing e o de publicidade, precisam ser criativos. Porém, o desempenho e o sucesso dos publicitários estão intimamente ligados a essa característica;
- publicitários costumam atuar em agências de publicidade, editoras, jornais e empresas que têm a publicidade e a propaganda como parte importante de seu negócio, produtos e serviços ofertados;
- já os profissionais de marketing podem trabalhar em empresas que atuam nos mais diversos mercados, mas dependem de uma área especializada para promover seus produtos e seus serviços.
Faz sentido para você? É importante dizer que, na maioria das oportunidades de empregos na área, tanto a faculdade de Marketing quanto a faculdade de Publicidade são aceitas. Assim, o que vai definir a escolha serão os conhecimentos específicos do candidato. Ou seja, aquele que for mais especializado nas demandas do negócio terá mais chances, certo?
O cenário do Marketing Digital é promissor?
E falando de chances e de oportunidades, precisamos mencionar o potencial do setor de Marketing Digital. A área tem tantas possibilidades de atuação, que, aqui na Anhanguera, ofertamos o Tecnólogo de Marketing Digital, além do curso de Marketing tradicional. Entenda aqui as diferenças!
Muitas tecnologias e ferramentas de automação estão surgindo e exigindo que seus profissionais sejam cada vez mais completos e estratégicos para fazer sua gestão e otimizar seus resultados. Por isso, se você decidir pelo Marketing ou Publicidade, tenha atenção especial à área digital e invista em uma graduação que esteja atualizada com essa tendência.
O seu futuro está na Anhanguera!
Seja Marketing tradicional, Marketing Digital ou Publicidade e Propaganda, investir em cursos da Anhanguera é investir em um futuro de sucesso.
Aqui, você encontrará as ferramentas e o suporte necessários para se destacar em qualquer área que escolher. Com uma abordagem prática e atualizada, nossos cursos são projetados para preparar você para os desafios do mercado de trabalho e para aproveitar as oportunidades que surgem em um mundo em constante evolução.
Ao investir na sua educação na Anhanguera, você está dando um passo importante em direção a um futuro profissional promissor e cheio de realizações.
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