Qual é a relação entre Comunicação Social e Publicidade e Propaganda?

Uma área bastante procurada pelos estudantes é a Comunicação Social. Vasta, inclui diversas carreiras e especializações, o que exige dos interessados uma boa pesquisa para saber onde atuar.

A Comunicação Social sempre moveu o mundo, e cada um de seus campos tem objetivos específicos, como propagar uma mensagem, noticiar um fato, vender um produto, ensinar ou entreter uma audiência.

Se você souber direitinho em quais áreas deseja trabalhar ― sim, é possível escolher mais de uma ―, dá para conquistar uma carreira de sucesso. Isso porque, hoje, organizações de todos os tipos precisam de comunicadores qualificados.

Pensando em ajudar você a compreender o que é comunicação, criamos este post para explicar qual a relação entre Comunicação Social e Publicidade e Propaganda ― uma de suas carreiras mais tradicionais! Vamos lá?

O que é Comunicação Social?

Para começar, é preciso entender o que é Comunicação Social. Essa é uma área que investiga os fenômenos relacionados à comunicação e como eles impactam o mundo.

Para isso, são utilizadas teorias da Comunicação e levados em conta eventos históricos, especialmente na comunicação de massa ― que consegue propagar ideologias, criar tendências, vender produtos, fazer alguém ser amado ou odiado, e até mudar os rumos políticos de um continente.

Além de tentar entender a evolução dos processos de comunicação, essa área foca seus estudos principalmente nos veículos de comunicação de massa (jornais, revistas, rádio, TV, cinema, internet, videogames etc.). O objetivo é compreender como cada um se comporta e quais as estratégias utilizadas para transmissão das informações, a fim de se comunicar melhor com cada público.

Quais são as atuações possíveis dentro da Comunicação Social?

Para você entender melhor as áreas de Comunicação Social, saiba que se trata de um curso universitário de Bacharelado que inclui várias habilitações. Conheça quais são elas e descubra qual carreira combina com a sua personalidade!

• Audiovisual: foco em edição de imagens, roteiro, direção, gravação e atuação em programas de rádio e TV;
• Jornalismo: produção de notícias para diferentes meios de comunicação;
• Marketing: foca estratégias para estimular a geração de valor de produtos e serviços para consumidores;
• Marketing Digital: é o marketing focado no ambiente digital (internet) ― ferramentas de busca, redes sociais, sites, conteúdos etc.;
• Produção Multimídia: produção de conteúdos para os diferentes tipos de mídia;
• Publicidade e Propaganda: braço do marketing, fortalece a imagem de marca por meio de campanhas publicitárias;
• Relações Públicas: realiza projetos de comunicação para fortalecer a imagem de uma empresa perante seus diversos públicos (clientes, comunidade, acionistas, governo, fornecedores etc.).

Como é a atuação em Publicidade e Propaganda?

Deu para perceber que Comunicação Social e Publicidade e Propaganda têm tudo a ver. Então, agora você verá como é a atuação de PP ― apelido da carreira no meio profissional. Confira algumas de suas principais áreas, a seguir.

Atendimento

É o profissional que faz o contato publicitário. Ele fará a ponte entre os clientes e a agência. Além de vender produtos publicitários, seu papel é interpretar os objetivos e metas do cliente e transmiti-los para que a equipe planeje a campanha mais adequada.

Planejamento

É quem planeja toda a campanha publicitária. O planejamento envolve definição do público, temas, mensagens, orçamento, distribuição, duração, veículos, entre muitos outros detalhes.

Criação

É a área que vai montar todas as peças publicitárias. Para isso, define os conteúdos, cria os roteiros, imagens, textos, contrata profissionais auxiliares, como ilustradores, atores, músicos, equipes de filmagens etc.

Redação publicitária

É a área responsável pela produção das mensagens publicitárias que vão destacar a campanha. Leva em conta técnicas de persuasão, originalidade, linguajar etc.

Marketing digital

É a parte da Publicidade e Propaganda focada exclusivamente em campanhas na internet. Para tal, vai analisar dados que vão definir o comportamento do consumidor ideal ― chamado de persona ― e, a partir daí, criar interações que aumentem a audiência nos canais da empresa. Isso resulta principalmente em anúncios e conteúdos de marca (vídeos, textos, imagens, podcasts etc.)

Mídia

A área de mídia define quais são os melhores veículos de mídia e quais os formatos de anúncios e publicações mais adequados para as campanhas, conforme o orçamento disponível.

Os profissionais de mídia fazem a negociação com o departamento comercial dos veículos de comunicação, como jornais, rádio e televisão.

Pesquisa

É a área responsável pelas pesquisas de mercado. O objetivo delas é coletar dados para compreender as necessidades e hábitos dos consumidores, a fim de definir as estratégias de publicidade e marketing. As pesquisas podem ser feitas antes e depois das campanhas, para provar os resultados das ações.

Como é o dia a dia do profissional de Publicidade e Propaganda?

O cotidiano do publicitário muda muito conforme sua atuação. Veja algumas das funções mais comuns no dia a dia desse profissional:

• implementar técnicas de vendas e prospectar novos clientes;
• gerir contas (cada cliente corresponde a uma conta). Essa gestão inclui observar o cronograma dos projetos, encontrar oportunidades de publicidade e ajustar as campanhas de acordo com os propósitos dos clientes;
• realizar reuniões com clientes para decisões de campanha;
• realizar pesquisas de mercado para determinar novas oportunidades de marketing, bem como planejar campanhas;
• coordenar campanhas, garantindo integração de toda a equipe envolvida e alinhamento estratégico.

Como se comporta o mercado de trabalho para a Publicidade e Propaganda?

Quem estuda Publicidade e Propaganda tem a sorte de encontrar um mercado vasto. Dependendo da área, você pode trabalhar em agências de publicidade, veículos de comunicação ou departamentos de marketing. Também, é possível ser um profissional freelancer ― especialmente se sua especialidade for planejamento e criação.

Para entender o mercado publicitário, o mais importante é saber que se trata de um setor em constante mudança. Por isso, você deve se atualizar o tempo todo, especialmente quando o assunto é o mundo digital. Então, investir em cursos de tecnologia pode agregar valor ao seu diploma!

Um publicitário com carteira assinada ganha, em média, R$ 3.362,28.* Esses valores aumentam conforme a função, os benefícios e as comissões. Em algumas agências de publicidade, esses valores podem superar R$ 7 mil.*

O estado brasileiro que melhor paga os publicitários é São Paulo, com média salarial de R$ 4.213,60* e teto de R$ 6.367,73.*

Como começar a carreira em Publicidade e Propaganda?

Se você quer entrar de cabeça nessa área da Comunicação Social, a dica mais preciosa é investir no curso de Publicidade e Propaganda. Somente com a faculdade você alcançará a formação mais completa para iniciar a carreira em Publicidade e Propaganda.

Durante o curso, você terá diversas oportunidades de desenvolvimento profissional, poderá fazer um bom estágio e conhecer diferentes nichos de atuação e formas de se fazer campanhas. Tudo isso ajudará você a conquistar experiência na área e construir um excelente portfólio!

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*Sujeito a alteração.