Guia completo da Carreira de Analista de Marketing de Influência

O analista de marketing de influência cria e administra campanhas que conectam as marcas a influenciadores digitais. O foco é alcançar o público da empresa por meio deste influenciador em alguma plataforma digital e, assim, atingir os objetivos do negócio. 

“Com meu cupom você ganha X descontos”: diferente do que muitos pensam, a atuação deste profissional vai além de convidar influenciadores digitais para oferecer cupons ou falar de bem um produto, ou serviço.

Na prática, o Analista de Marketing de Influência é o responsável por desenhar toda a estratégia de colaboração com os influenciadores digitais, desde a escolha do influenciador e como será a interação com a marca. 

Para isso, este profissional precisa dominar o marketing digital e também conceitos de marketing tradicional, além de se manter atualizado. Continue a leitura para entender mais sobre esta profissão!

Conheça a carreira de um analista de Marketing de Influência

A carreira de Analista de Marketing de Influência é uma trajetória promissora dentro do campo do marketing digital. 

Normalmente, esses profissionais começam como Analistas de Marketing ou Analistas de Marketing Digital, acumulando experiência e habilidades fundamentais para se especializar em marketing de influência. 

Embora algumas empresas ainda não tenham vagas específicas com essa nomenclatura, a especialização em marketing de influência é cada vez mais valorizada. 

Algumas habilidades são importantes para o sucesso do Analista de Marketing de Influência, como adaptabilidade, organização e boa comunicação. Entenda mais detalhes sobre a rotina e o que é preciso para atuar na área: 

Principais responsabilidades

O analista de marketing de influência realiza várias tarefas importantes para ajudar marcas a se conectarem com o público por meio influenciadores. Suas principais atividades são: 

• Planejamento de campanhas: desenvolver planos claros que alinham os objetivos da marca com ações de influenciadores, escolhendo os melhores canais e definindo cronogramas realistas; 
• Seleção de influenciadores: identificar e escolher influenciadores que compartilhem os valores da marca e que possam comunicar sua mensagem ao público-alvo; 
• Gestão de campanhas: acompanhar o andamento das campanhas para garantir que as ações com influenciadores estão atingindo os objetivos propostos; 
• Análise de resultados e otimização de campanhas: avaliar o desempenho das campanhas e propor os ajustes necessários por meio de ferramentas de marketing;
• Interação com outras áreas do marketing: colaborar com equipes de SEO, conteúdo, mídia paga, dentre outras para assegurar as estratégias do marketing de influência estão conectadas com os outros pontos.

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Habilidades e competências essenciais

As principais habilidades do Analista de Marketing de Influência são: 

Hard Skills

• Dominar os conceitos de marketing digital e tradicional; 
• Ter familiaridade com a análise de dados e métricas importantes, como engajamento, alcance, e conversões para otimizar estratégias;
• Conhecimento técnico sobre as principais plataformas digitais, como Instagram, YouTube, e TikTok; 
• Domínio da produção de conteúdo para a internet. Nem sempre o Analista de Marketing de Influência precisará pôr a mão na massa, mas deve entender de estratégias para analisar o trabalho do influenciador.

Soft Skills

• Boa comunicação e capacidade de negociação;
• Criatividade nas atividades diárias;
• Rápida adaptabilidade e flexibilidade;
• Organização e proatividade;
• Gestão de relacionamentos com parceiros, influenciadores e demais colaboradores da empresa. 

Como é o mercado de Marketing de Influência?

Atualmente, no Brasil existem 144 milhões de usuários da internet, que representam 66,3% da população. O público brasileiro passa, em média, 3 horas e 37 minutos por dia nas redes sociais. 

Cerca de 42,3% desses usuários utilizam essas plataformas para conhecer produtos e o Instagram é a rede social preferida de 35,9% dos brasileiros, seguido pelo WhatsApp, TikTok, e Facebook. 

Todos esses números foram divulgados em uma edição da Negócios SC e demonstram o quanto o mercado do marketing de influência apresenta boas oportunidades para empresas e profissionais da área – influenciadores e analistas. 

Hoje, muitas marcas já reconhecem o valor de colaborar com influenciadores. Afinal, campanhas em plataformas digitais permitem alcançar maior audiência com investimentos menores, em comparação com estratégias de marketing tradicional. 

Além disso, no digital, é possível rastrear e analisar o comportamento da audiência, realizar os ajustes necessários nas campanhas, otimizar orçamentos e direcionar melhor os esforços da equipe de marketing. 

Cargos e especializações em Marketing de Influência

À medida que o marketing de influência se consolida como uma vertente do marketing digital, a definição de cargos também começa a evoluir. 

Na prática, ainda é comum que o profissional do marketing de influência ocupe cargos como Analista de Marketing Digital ou Gestor de Mídias Sociais. Já em empresas maiores, é possível encontrar posições como Especialista em Marketing de Influência ou Diretor de Engajamento e Agente de Influenciadores. 

Independente da nomenclatura, todos esses profissionais atuam em estratégias que empregam influenciadores para potencializar a comunicação de uma marca. 

Também é comum que algumas organizações incorporem o marketing de influência em departamentos de branding ou comunicação, em cargos como analista/diretor/gerente de branding e/ou comunicação. 

Qual é o salário médio de um Analista de Marketing de Influência?

O salário de um Analista de Marketing de Influência varia conforme a localização, experiência e o tamanho da empresa. No mercado brasileiro, a média salarial é de R$ 4.575,00, conforme o Glassdoor. 

Comparativamente, um Analista de Marketing Digital geral, que pode abranger várias funções, incluindo a gestão de campanhas de influência, tende a ter uma faixa salarial um pouco mais ampla. Atualmente, o salário para este cargo varia entre R$ 2.100,00 a R$ 4.100,00.

Cultura e desafios da carreira

A carreira de Analista de Marketing de Influência exige constante atualização e flexibilidade. Profissionais desta área devem acompanhar as novas tendências de redes sociais, atualizações das plataformas e também as mudanças no comportamento de consumo.

A capacidade de se adaptar rapidamente às mudanças e compreensão das preferências dos usuários, ter de analisar números e, ainda, sim, estabelecer um ambiente criativo é um grande desafio.

Manter a autenticidade das campanhas também é desafiador. Transitar entre as expectativas entre marcas, influenciadores e o público exige boas habilidades de comunicação, além de uma forte capacidade de negociação. 

Sindicatos e associações profissionais

Os Analistas de Marketing de Influência ainda não contam com sindicatos e associações especializadas na área. Contudo, podem se beneficiar de diversas entidades que oferecem suporte e promovem o desenvolvimento da categoria dos profissionais de marketing de maneira geral: 

• Associação Brasileira de Marketing (ABRAMARK): entidade focada no desenvolvimento das práticas de marketing no Brasil que oferece cursos, certificações e eventos para capacitação profissional dos profissionais de marketing; 
• Associação Brasileira de Agentes Digitais (ABRADI): apoia profissionais e empresas do ambiente digital, promovendo boas práticas e o fortalecimento do mercado de marketing digital; 
• Associação Brasileira de Publicidade (ABAP): embora voltada principalmente para a publicidade, a ABAP também trata de questões relevantes ao marketing de influência, como diretrizes para identificação de conteúdos patrocinados, práticas de publicidade responsável e respeito aos direitos de imagem. 

Regulamentações e ética profissional

A atuação no marketing de influência exige conformidade com diversas regulamentações, além de uma conduta ética para garantir a transparência. Neste contexto, as principais regulamentações que devem ser observadas por este profissional são: 

• Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD):
  • Respeito à privacidade dos usuários: todas as ações do Analista de Marketing de Influência e dos influenciadores digitais devem estar conforme à LGPD. Uma delas é garantir que o uso de dados pessoais ocorra com consentimento explícito quando há coleta de informações de seguidores;
  • Transparência no uso de dados: os seguidores devem ser informados o que será feito com seus dados. Um exemplo é incluir, na página de inscrição para um evento online, um aviso sobre o uso dos dados, especificando que as informações fornecidas serão usadas para enviar conteúdo promocional. 
• Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR):
  • Identificação clara de conteúdos patrocinados de maneira clara, evitando práticas de publicidade enganosa.
  • Honestidade e clareza nas mensagens. As campanhas precisam ser verdadeiras e não induzir o público ao erro, preservando a confiança entre marcas e consumidores;
  • Responsabilidade social. O marketing de influência deve considerar o impacto social de suas mensagens, sem discriminações e ofensas. 

Além das regulamentações, os profissionais de marketing de influência devem adotar comportamentos éticos que vão além das exigências legais:

• Autenticidade: ao realizar a escolha de influenciadores, é preciso observar quais se identificam, de fato, com a marca, a fim de garantir uma comunicação genuína; 
• Transparência nas parcerias: informar abertamente sobre parcerias pagas;
• Respeito ao público-alvo: o Analista de Marketing de Influência deve entender e respeitar as expectativas e valores do público, evitando qualquer forma de manipulação ou exploração da vulnerabilidade dos seguidores.

Desafios e perspectivas futuras

Os Analistas de Marketing de Influência precisam acompanhar as mudanças do mercado para se manterem atualizados e, assim, desenvolverem estratégias assertivas. A seguir, vamos explorar essas mudanças e as perspectivas para essa carreira: 

Tendências no marketing de influência

Algumas das principais tendências do marketing de influência é o crescimento de microinfluenciadores, que possuem audiências menores, mas bastante engajadas. O uso de conteúdos imediatos, como stories e lives, criam uma sensação de urgência e autenticidade. 

Além disso, o social commerce, que diz respeito à integração de compras diretamente nas redes sociais, está se tornando cada vez mais popular. Afinal, este recurso permite que influenciadores promovam e vendam produtos em tempo real, estimulando e facilitando a compra. 

Outra tendência importante é a valorização de conteúdos para um nicho. Falar diretamente para comunidades específicas é algo que está ganhando mais espaço, criando oportunidades para marcas atingirem audiências bem definidas.

Veja também: E aí? Está gostando do post sobre a Carreira de um Analista de Marketing de Influência? Então assista também ao vídeo que preparamos sobre o salário de um profissional de Marketing Digital. Não deixe de conferir!

Impacto da IA e Automação no Marketing de Influência

As ferramentas de IA auxiliam várias atividades dos Analistas de Marketing de Influência, como na identificação de influenciadores mais alinhados com a marca, por meio da análise de dados de engajamento, público e conteúdos anteriores. 

Além disso, as automações facilitam a gestão e a produção do conteúdo, desde a programação das postagens até o monitoramento de métricas em tempo real. Com isso, as campanhas se tornam mais eficientes e a carga manual de trabalho, menor. 

Outra aplicação relevante da IA que já faz parte da rotina de vários profissionais de marketing é a criação de conteúdo automatizado. Na prática, os algoritmos geram sugestões de textos, legendas e até mesmo peças visuais com base nas orientações enviadas pelo Analista de Marketing de Influência.

O futuro da carreira de Analista de Marketing de Influência

Com o aumento da relevância das redes sociais e do marketing digital para o crescimento de uma marca, a demanda por profissionais especializados em marketing de influência tende a aumentar. 

As empresas buscarão cada vez mais profissionais com habilidades em gestão estratégica de influenciadores e análise de dados, exigindo que esses analistas se mantenham atualizados e capacitados para lidar com as complexidades do mercado.

Além disso, a carreira pode se expandir para posições de gestão sênior, como Gerente de Marketing de Influência ou Diretor de Engajamento, à medida que as empresas reconhecem a importância estratégica dessa função no crescimento de sua presença digital.

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Como iniciar uma carreira em marketing de influência?

Começar uma carreira em marketing de influência é uma boa alternativa para quem deseja trabalhar no cruzamento entre o marketing digital e a comunicação com influenciadores. 

Porém, algumas empresas não têm vagas específicas para Analista de Marketing de Influência. Muitas vezes, essas funções são desempenhadas por profissionais do setor de marketing. 

Apesar disso, é importante se especializar para desenvolver habilidades específicas para trabalhar com influenciadores: 

• Invista em educação e cursos específicos, como marketing e influência digital; 
• Estude análise de dados para aprender a interpretar métricas de redes sociais e, assim, otimizar as estratégias;
• Construa uma rede de contatos. Para isso, participe de eventos, webinars e grupos online focados em marketing digital e influência para conectar-se com influenciadores; 
• Ganhe experiência trabalhando em projetos menores que envolvam gestão de redes sociais e colaboração com influenciadores;
• Mantenha-se atualizado, acompanhando as últimas tendências, novas plataformas e tecnologias.

Caminhos e educação necessária para a área de Marketing de Influência

Para se destacar na área de marketing de influência, é essencial entender sobre todas as frentes do marketing digital. Afinal, o marketing de influência é uma especialização dentro deste campo. 

Quer saber por onde começar?

A Anhanguera oferece dois caminhos para ingressar nessa área. O primeiro é o curso tecnólogo de nível superior em Marketing Digital, ideal para quem busca uma formação completa sobre a área. Nessa formação, você aprenderá desde os fundamentos do marketing até análise de dados. 

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Agora, para quem busca uma entrada mais rápida no mercado ou uma atualização nas habilidades, pode apostar no curso profissionalizante em Marketing Digital da Anhanguera. Essa é uma boa opção para quem já atua na área e deseja se atualizar ou para quem está começando mesmo.

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Como se qualificar?

Se você identifica mesmo é com o marketing de influência, a Formação Estrategista Creator Economy, oferecida pela Anhanguera em parceria com a Cely, é a melhor opção! 

Essa formação é indicada para quem deseja se tornar um influenciador digital, criador de conteúdo e também para profissionais que buscam aprofundar seus conhecimentos no marketing de influência. 

Se você está começando do zero, já atua como influenciador, ou trabalha com marketing e quer expandir suas habilidades, este curso é uma boa base para a construção de uma carreira na área.

Na Formação Estrategista Creator Economy, o aluno aprende a criar conteúdo autêntico e de alta qualidade, desenvolver uma marca pessoal, negociar parcerias lucrativas com marcas e muito mais!

O curso é ministrado por especialistas como Waleska Pimenta Bueno, fundadora da Colheita e sócia da Cely, e Jonas Castro, especialista em marketing e UGC.

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