Entrevista: a área de Redes sociais e Mídia Paga por Larissa Zanella

Entre as carreiras em alta no mercado, com certeza a área de Redes Sociais e Mídia Paga estão entre as que mais se destacam. O Marketing Digital como um todo cresceu muito nos últimos anos e, consequentemente, a demanda por especialistas no assunto também.

Para saber mais detalhes sobre como se dar bem nessa profissão, fizemos uma entrevista com Larissa Zanella, que trabalha com mídia paga na marca Track&Field. Veja um pouco desse papo, que pode ser conferido na íntegra no nosso podcast da Academia Tech! ?

Como Larissa escolheu a sua profissão?

A profissional conta sobre sua escolha profissional, que sempre foi motivada pelo desejo de trabalhar com Comunicação, Publicidade ou em alguma área parecida. Quando tinha 14 anos, Larissa já começou a pesquisar sobre as possibilidades no mercado para fugir de pressões familiares que desejavam que ela seguisse outras carreiras.

Mesmo muito nova, ela estava bastante determinada e começou a procurar oportunidades em agências de São Paulo, além de tentar conhecer pessoas e cursos disponíveis em boas instituições de ensino. Inclusive, foi até uma banca de revistas e comprou conteúdos para estudar sobre Photoshop e Illustrator.?

Segundo ela, “eu pedia para assistir aula e eles deixavam eu assistir, e eu sabia que não ia ter budget para pagar uma faculdade dessas, mas queria conhecer e eles foram super portas abertas, e isso é muito legal para você começar a correr atrás. Contato, networking é tudo”.

Quais as dificuldades enfrentadas no início da carreira?

No começo, o maior obstáculo era conseguir uma chance de trabalhar e aprender na prática sobre a área. Apesar de saber lidar com redes sociais e ferramentas de edição de imagem, era muito difícil pela falta de experiência no currículo, e Larissa ainda nem tinha começado um curso superior nessa época.

Sua primeira oportunidade foi em uma agência chamada Agência Fluxo, quando foi chamada para passar uma semana conhecendo as áreas e as atividades realizadas. Havia um cliente que era uma marca bastante conhecida de cosméticos, a Vult, e logo ela conseguiu espaço para fazer (apenas como teste) um post para o Facebook para eles. O resultado? A arte foi aprovada pela primeira vez sem nenhum pedido de correção.?

Isso garantiu o contrato de estágio quando Larissa fez 16 anos, iniciando sua carreira antes mesmo de começar a faculdade. A escolha pelo curso de Publicidade foi pela abrangência da área, pois ela achava que “era melhor optar por um mundo grande para me conhecer do que focar num menor, como Marketing ou Design Gráfico, e depois não me encontrar ou querer mudar de faculdade.

Quais ações as pessoas devem adotar para dar um bom primeiro passo na carreira?

A proatividade de Larissa com certeza é uma das suas habilidades que ficam evidentes ao longo da conversa sobre carreira. Além disso, ela conta que sempre foi muito comunicativa e buscava conversar com as pessoas, clientes, colegas de trabalho. ?

Um ponto que ela ressalta é: “Uma coisa que eu levo desde o primeiro estágio até hoje é que eu nunca tive medo de falar e nem de levantar a mão. Com a Vult, foi isso que aconteceu, eu perguntei se podia fazer um post para eles. Seguindo pela área estratégica foi a mesma coisa. Eu só fazia legenda, até perguntar se podia fazer cronograma e a estratégia do cronograma. Eu começava a dar sugestões e sempre que via alguma coisa que não achava ideal eu falava, mas sempre com muita referência”.

Mais do que ser “cara de pau”, como ela diz, um dos grandes segredos é a vontade de ser uma profissional que faz a diferença no mercado. Para isso, é preciso mergulhar no universo em que você deseja atuar e buscar aprender todos os dias. Outra dica que ela dá é ser bem ativo no LinkedIn e ficar de olho nas oportunidades por lá.

Como está o cenário de mídias pagas no Brasil?

Larissa confirma que o mercado de redes sociais e mídia paga está muito aquecido, principalmente no contexto pós-pandemia, quando os e-commerces e o Marketing Digital cresceram significativamente. Ela cita não só a importância das redes sociais, como de CRM, UX e, principalmente, da mídia paga.

“Antigamente, não tinham muitos profissionais especializados apenas em mídia paga, até porque não tinha essa participação tão grande nos lucros tanto em empresas grandes quanto em empresas pequenas. Então, não tinha um foco tão grande em precisar tanto da mídia online.”

Hoje isso existe e permite que você faça uma mensuração de dados para levar mais tráfego para um site através de campanhas estratégicas. O objetivo final, claro, é aumentar as vendas, o que requer um trabalho desde o topo do funil até que os clientes realmente concluam a compra do carrinho.

O diferencial da mídia paga é conseguir alcançar novas pessoas, segmentando o público dentro de cada plataforma e criando conteúdos específicos com maior chance de sucesso.

De acordo com Larissa, que atua nesse mercado há alguns anos, “sinto que o mercado sente falta de ter pessoas dedicadas a essa parte estratégica, porque não é fazer só uma imagem e uma legenda como nas redes sociais. Eu sinto que a área está muita aquecida e precisando de profissionais”. Anote essa dica! ✏️

O que você mais observa ao entrevistar um analista júnior de mídia paga?

Completando a série de dicas que Larissa deu ao longo da entrevista, resumimos aqui suas recomendações para quem quer seguir carreira na área de mídia paga e deve passar por processos seletivos para conquistar uma vaga.

A primeira coisa que ela se interessa em saber é se o candidato é heavy user de redes sociais, ou seja, um usuário superconectado. ”Não faz sentido quando a pessoa não liga para redes sociais, porque faz muito parte do nosso trabalho ver o que o concorrente está fazendo e você precisa ter acesso a essas plataformas para poder fazer a campanha”.

Ter experiência com Google Analytics também é um ponto importante, ou, pelo menos, curiosidade sobre essas métricas para aprender a lidar com elas. Organização, boa capacidade de comunicação e criatividade são outras habilidades que contribuem para ter um perfil que se destaque.

Qual conselho para estudantes que querem seguir na carreira de Marketing Digital?

Para Larissa não há coisa mais importante do que “o brilho no olho, a vontade de aprender e correr atrás”. Ela complementa dizendo para nunca duvidar do seu potencial, não ter medo de falar o que você acha que está certo e ter humildade para reconhecer erros, aprendendo com eles. Escutar outras pessoas e acompanhar boas referências ajuda bastante nesse desenvolvimento.

Um segundo ponto levantado pela especialista é amar o que você faz. ?”Nenhum trabalho é fácil, o trabalho nasceu para dar trabalho e nenhum vai ser fácil. Então, faça sempre com muito carinho e muito amor aquilo que você gosta.”

Ainda que seja uma área mais relacionada com as Ciências Humanas, os números também fazem parte da rotina. Sobre isso, Larissa faz o seu relato pessoal e conclui com o seguinte conselho: “Quando eu entrei para a Publicidade eu dizia ‘Deus me livre dos números’ e hoje me tornei quem eu mais temia, literalmente. Você entendendo as fórmulas é muito rápido de fazer, sempre vamos ter o Excel, a calculadora do celular, tá tudo bem. Gostando de analisar métricas e de bater meta, é isso, vem para a mídia paga que vai dar muito certo”. ?

A realidade é que o universo do Marketing Digital é grande e oferece possibilidades variadas, como vimos sobre trabalhar com redes sociais e mídia paga. Sendo assim, pesquise sobre boas oportunidades disponíveis e dê sempre o seu melhor.

Agora é com você!

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